Gucci, Prada, Chanel, Dior, Hermés, Louis Vuitton. Estas e outras marcas do mesmo quilate se voltaram para a própria história e passaram a vender o passado como o melhor a ser consumido no presente.

Isto pode se traduzir na reedição de clássicos da casa, que é o mais usual. A Dior está reeditando perfumes históricos, a Vuitton faz o mesmo com bolsas centenárias, por exemplo, e também toma outras formas. É quando o marketing  passa a bater no refrão dos anos de existência, da qualidade e da confiabilidade apuradas com o tempo, e por aí vai. Não é difícil entender que este é um dos sintomas da crise econômica que incomoda a Europa. Valores estáveis afinal de contas pesam mesmo na decisão de compra em hora incerta.

Entretanto, não é o quê ou o como o mais substancioso nesta situação. Estes são aspectos supervalorizados em abordagens que se concentram apenas nas estratégias imediatas de mercado. O que é para ser notado é o fato de que estas marcas podem de fato recorrer a estes argumentos e ações. Elas estão aí há muitas décadas, e além de gerarem experiências e riqueza, quase todas de uma forma ou outra investiram e investem tanto na construção da marca como  em outras áreas.

É o caso da Prada que atrela nome e capital á cultura contemporânea, ou da Gucci que planeja um grande museu, ou da Armani que nem é tão velha assim e patrocina mega exposições, e de tantas outras comprometidas em projetos ambientais. Ao longo dos seus magros ou gordos anos elas se engajaram em alguma causa, promoveram outras e agora significam algo além dos objetos que vendem. É verdade, gastaram muito dinheiro com isso. Mas foi com esta grana que parecia sem retorno que elas construíram o que hoje mantém a casa em pé. Toda vez que o mundo ameaça desabar, a heritage volta a falar grosso. Imagens: duas lustrações do Rene Gruau para a Dior, logo da Prada e malas centenárias em catálogo antigo da Vuitton, cartaz da Fundação Cartier, em Paris, criada e mantida pela marca de relógios e jóias e dedicada a abrigar arte contemporânea.

Pelo segundo ano consecutivo a Metalúrgica Altero, cliente da Radar Consultoria, conquistou uma posição no ranking de empresas campeãs em inovação, seleção divulgada pela revista Amanhã de novembro de 2009. Destacada pelos investimentos em Design Colaborativo, a Altero é citada, no mesmo quadro, ao lado da Grendene S/A, Grupo Artecola, PUCRS, Aspeur Feevale e Killing. Para conhecer mais sobre os metais Altero é só acessar altero.com.br e dar uma olhada no link “portifólio” aqui da Radar. A peça acima é criação da Radar em parceria com o Studio Altero.

Uma das coisas que o livrão lançado pela Prada deixa ainda mais nítida é o cinema como paixão e fonte de pesquisa para Miuccia. Ela paga tributo aos filmes de Truffault, às heroínas ambíguas da década de 50, ao Blade Runner dos 80,  e ao terror atemporal do Iluminado de Stanley Kubrick. Quem se aventurar a procurar referências vai achar muitas mais.

 O livro pesa muitos quilos, tem 700 páginas e custa 100 euros no prada.com. A documentação é extensa, consistente e não vai decepcionar quem gosta e quem não gosta da Prada. Para estes, resta um precioso material sobre o que significa e envolve construir uma  marca no ambiente da moda nas últimas décadas. Coisa que a Prada soube fazer como ninguém e o livro mostra em toda sua extensão, por dentro dos processos da empresa e na sua projeção pública. A retrospectiva, que envolve desfiles, campanhas, as parcerias com arquitetos, e as investidas no campo da arte, não é a única razão de ser da publicação, que anuncia ainda o projeto de construção de um museu em Milão assinado pelo Rem Koolhaas.

Vem da Suécia a idéia de uma revista que tem a forma de camisetas. A coisa funciona da seguinte maneira, você assina por 19 euros e a cada seis semanas recebe uma nova pelo correio. A equipe editorial seleciona um assunto, o artista convidado interpreta e é esta antiga associação entre imagem e texto que voce vai receber de maneira inteiramente nova. Curiosidade: a camiseta logo acima deste texto é sobre um roubo milionário ocorrido no Brasil. Para saber mais entre no http://www.t-post.se/past-issues

 Já faz um bom tempo que a Stella McCartney desenha roupa elegante e sem afetação. A partir de 2008 ela também tem colocado no mercado coleções de underwear licenciadas pela Bendon, gigante do setor baseada na Nova Zelândia, com sedes na Australia e nos Estados Unidos e distribuição mundial. Desde então, os negócios se multiplicam e a inglesa navega com tranqüilidade, enquanto outros se seguram como podem no convés da crise. Há vários fatores concorrendo para que a coisa dê certo. O mais gritante deles é a convergência natural entre o estilo cunhado pela estilista com a chamada roupa de baixo. Os preços começam em $45, cobrado por um duas peças de algodão, sobe para $75 em soutiens estruturados e vai subindo, mas não muito. O body é de coleção passada, o conjunto da direita é novinho em folha, e a foto é do wwd.com

Não bastasse o alinhamento planetário entre a genética da marca e estes pequenos e desejados pedaços de tecido, a moda que vai por cima deles também conspira a favor da filha do Paul McCartney. Nas recém terminadas semanas de moda de Milão e Paris, só deu bojo empinado, corselets, amarradinhos fetichistas e transparências. Estas com vista definitiva para o conteúdo. O branco usado com cardigan é Bottega Veneta, abaixo dele é um Gaultier sem a Madona dentro, na imagem maior, a vista total é da Alberta Ferreti.